原標題：用“大聲碧碧你的渴”做宣傳，是博眼球還是文化差異?

　　消費者：雪碧宣傳語難以念出口

　　消費者：商業(yè)宣傳也是一種文化傳播，不可忽視社會責任感

　　如今，商業(yè)宣傳無處不在，可見，廣告創(chuàng)意在企業(yè)中的重要地位，一個好的創(chuàng)意能為商品打開市場、在競爭中占有一席之地。于是，為了替商品爭取到足夠的關注度，廣告創(chuàng)意者可謂挖空心思。同時，為了規(guī)范廣告市場宣傳，監(jiān)管部門不斷加大力度，從宣傳用語使用等細節(jié)，規(guī)范商業(yè)廣告。

　　最近，雪碧新包裝上的一句宣傳語，受到了線上線下消費者的關注，對于這句“大聲碧碧你的渴”中的“碧碧”，市民表示難以讀出口。同時，更有市民表示，廣告創(chuàng)意也是一種文化宣傳，商家在考慮商業(yè)目的的同時，也不能忽視商業(yè)宣傳也是一種文化的傳播，需承擔起社會責任來。

　　消費者難以念出口

　　不管是家庭聚會、婚喪嫁娶或者大型商業(yè)活動現(xiàn)場，似乎總也少不了雪碧的身影。除了飲品本身得到眾多消費者喜歡外，這一品牌在市場中也得到了眾多消費的認可。然而，最近，一款雪碧新包裝上的一句廣告宣傳語，卻令消費者難以讀出口，更有消費者直接指責其是臟話。

　　1月10日，我市市民劉先生在用餐時，碰上一剛認字的小女孩，孩子正處于對文字感興趣的階段，看到雪碧易拉罐上的宣傳語，大聲地讀了出來。

　　孩子并不明白其意，對于她來說，這是這個字她認識，正等著父母表揚的時候，卻被母親狠狠地批評，并嚴厲地追問“哪兒學來的”?

　　小女孩感覺委屈，字又沒讀錯，媽媽為什么兇自己?

　　原來，這瓶易拉罐上靠近頂端有“和我一起大聲碧碧 你的渴”這句話，可能是為了突出創(chuàng)意，“大聲碧碧”還用了不同的黃色。

　　看到雪碧上的這句話，不僅劉先生，餐館里其他用餐者也表示，雪碧是大品牌，在東北市場的銷量不少，這么明顯的臟話，創(chuàng)意時就沒注意到?還是這就是創(chuàng)意的目的?以此博取關注度?

　　商業(yè)宣傳也是一種文化傳播

　　1月15日，大慶晚報以《“雪碧，你的廣告不太雅吧?”》為題，對此事進行了報道。在發(fā)稿前，記者聯(lián)系到了可口可樂公司客服總部�？头�人員回應，這句廣告宣傳語主要是使用了一個諧音，公司創(chuàng)意部可能是沒有想到東北市場方言這一方面，對于顧客的意見他們會做記錄，稍后反映給公司的相關部門。公司在推出新品時，會有試運營階段，但至于廣告詞僅是一個創(chuàng)意。公司每生產(chǎn)出的一款產(chǎn)品都會經(jīng)過相關的檢測與檢驗，并且通過相關的合理合法手續(xù)，才能夠生產(chǎn)、銷售。

　　對于雪碧上使用此內(nèi)容作為宣傳，市民表示難以讀出口。從雪碧占有的市場來看，它不是單純地在某一區(qū)域銷售，那么，宣傳語既然不是針對某一區(qū)域?qū)ｉT創(chuàng)意，是否就該考慮適應所有銷售區(qū)域，而這其中必然少不了東北市場，如此，是創(chuàng)意者忽視了東北市場消費者的感受，還是創(chuàng)意部門不了解東北文化?

　　采訪中記者發(fā)現(xiàn)，除了本地市民對雪碧這一宣傳用語不能理解外，線上對“大聲碧碧”這幾個字表示“蒙”的受眾也不少，紛紛在詢問這句話的創(chuàng)意來自哪個梗。其中，有解釋稱，這句宣傳語表達的意思是“大聲說出你的渴”，又結(jié)合了網(wǎng)絡流行詞“小聲逼逼”。“當一個年輕人心中有想要表達的渴，可是又因為各種原因，只能小聲逼逼的時候，雪碧當然要鼓勵你‘大聲碧碧’。”

　　對于網(wǎng)絡上如此解釋這一廣告創(chuàng)意，有市民認為，網(wǎng)絡用詞也要考慮大眾接受程度，尤其它是用在市場上很有影響力的品牌時。

　　而且，商業(yè)宣傳也是一種文化傳播，商家在挖空心思博人眼球、在給人以美感和驚奇的同時，也不能忽視承擔社會責任。

　　大慶晚報記者 谷淑敏